Senama × Tri Sinar Purnama 2026
Brand Audit Report — 2026

SENAMA
×
TRI SINAR
PURNAMA

Indonesia's leading malleable iron pipe fittings manufacturer — built on legacy, driven by partnership, proven by consistency since 1983.

PT. TRI SINAR PURNAMA
Brand Audit — Senama Studio Bandung

Built on
Legacy.
Driven by
Innovation.

1.9K+
Karyawan
15.6K
Ton / Tahun
20+
Negara Ekspor
80%
Market Share
1983
Tahun Berdiri
60K
m² Area Pabrik
11+
Sertifikasi Int'l
2
Brand (TSP & G)
40+
Tahun Pengalaman
01 — Situasi

Overview

PT Tri Sinar Purnama adalah perusahaan manufaktur Indonesia yang berdiri sejak 1983, berfokus pada produksi malleable iron pipe fittings, carbon steel fittings, dan casting products untuk kebutuhan konstruksi, industri, dan infrastruktur.

Dengan kapasitas produksi besar, sertifikasi internasional, serta jaringan ekspor ke lebih dari 20 negara, Tri Sinar Purnama memposisikan diri sebagai partner manufaktur yang andal, presisi, dan konsisten secara kualitas.

Where Are We Now

Brand dikenal kuat di level B2B dan distributor. Fokus utama masih pada kapasitas, sertifikasi, dan spesifikasi teknis. Visual dan komunikasi belum sepenuhnya menyampaikan skala, presisi, dan standar global. Digital presence cenderung informatif, belum strategis sebagai alat brand building.

Objectives 2026
Memiliki DNA & moodboard yang solid
Menambah pilihan color scheme
Menambah pairing font yang tepat
Memiliki mock up plan eksekusi
Menurunkan Bounce Rate website
Menaikkan Engagement Rate
Menaikkan CTR kampanye
02 — Identitas

Brand DNA

Keyword = DNA = Mini SEO = Visibility = Consistently

01
Pipe Fittings

Fokus pada kategori produk utama yang paling relevan dan dicari: sambungan pipa besi, fitting industri, dan komponen perpipaan untuk kebutuhan konstruksi & industri.

02
Legacy

Menunjukkan pengalaman panjang dan rekam jejak yang telah teruji dalam memenuhi kebutuhan industri secara konsisten selama lebih dari 40 tahun.

03
Partnership

Membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan, distributor, dan mitra melalui kolaborasi yang berkelanjutan dan saling menguntungkan.

04
Consistency

Menjamin kualitas produk yang stabil melalui proses produksi dan quality control yang terstandarisasi di setiap batch produksi.

05
Forward Driven

Berkomitmen untuk terus berkembang melalui inovasi dan peningkatan di setiap divisi, memastikan perusahaan tetap relevan dan terdepan setiap quarter.

02B — Personality

Brand Personality

Legacy
Pengalaman yang membangun kepercayaan.
Established
Credible
Resilient
Consistency
Kualitas yang dapat diandalkan.
Reliable
Precise
Stable
Partnership
Bertumbuh bersama industri.
Collaborative
Supportive
Trustworthy
Continuity
Keberlanjutan dalam industri.
Sustainable
Long-Term Focused
Forward Driven

Empat pilar TSP — Legacy, Partnership, Consistency, dan Continuity — mencerminkan DNA brand yang dibangun dari pengalaman panjang, hubungan kolaboratif, kualitas yang konsisten, serta komitmen jangka panjang dalam mendukung kebutuhan industri.

Lebih dari itu, TSP juga mengusung prinsip Forward Driven — sebuah komitmen untuk selalu berkembang dan stay ahead. Setiap quarter, TSP secara aktif menghadirkan inovasi baru di setiap divisi, memastikan perusahaan tetap adaptif, relevan, dan terus bergerak maju.

03A — Visual DNA
"Built on Legacy.
Driven by Partnership.
Proven by Consistency.
Evolved by Innovation."
Style & Genre
Industrial editorial, manufacturing documentary, product-in-context, progressive industrial narrative
Voice
Tegas, profesional, global, berbasis fakta dan spesifikasi, dengan tone yang progresif dan forward-looking
Visual Composition
Line & grid industrial, bentuk geometris & modular. Warna solid dan kontras tinggi, elemen dinamis merepresentasikan forward movement
03B — Gaya & Estetika

Color Scheme

Merah Energi
#E53935 / #D32F2F
Melambangkan kekuatan, semangat, dan kecepatan
Hitam Solid
#111111 / #000000
Modern, kuat, premium
Putih Bersih
#FFFFFF
Netral, profesional, memberi ruang lega
Mood
Enerjik, modern, progresif, percaya diri — Geometris & industrial
04 — SEO & Copy

Keyword Strategy

High Intent — Core Keywords
  • Pipe fittings manufacturer
  • Malleable iron pipe fittings
  • Pipe fittings supplier Indonesia
  • Iron casting factory Indonesia
  • Export pipe fittings factory
  • ISO certified pipe fittings

Strategi — High Intent

Digunakan sebagai core keyword untuk homepage & main landing page. Fokus capture demand utama dari buyer aktif yang sedang mencari supplier.

Mid Intent — Spesifik Kebutuhan
  • Carbon steel fittings supplier
  • Ductile iron fittings
  • Pipe fittings for construction projects
  • Custom iron casting factory
  • Precision iron casting manufacturer
  • Heavy duty pipe fittings supplier

Strategi — Mid Intent

Digunakan untuk sub-landing page, kategori layanan, serta campaign ads untuk menangkap kebutuhan spesifik industri dan proyek.

Contoh Pengaplikasian Keyword — Sample Article Copy
Homepage — High Intent
Indonesia's Most Trusted Pipe Fittings Manufacturer Since 1983

As a leading malleable iron pipe fittings manufacturer in Indonesia, PT Tri Sinar Purnama has built a legacy of precision and quality for over 40 years. Our ISO certified pipe fittings serve construction, infrastructure, and industrial projects across 20+ countries.

pipe fittings manufacturer
Sub-Landing Page — Mid Intent
Why Engineers Specify TSP for Construction Projects

When specifying pipe fittings for construction projects, quality and compliance are non-negotiable. As Indonesia's premier iron casting factory, every product undergoes rigorous QC: dimensional test, thread test, leakage test at 7 bar minimum.

pipe fittings for construction projects
Export Campaign — High Intent
Your Reliable Export Pipe Fittings Partner from Indonesia

Looking for a dependable pipe fittings supplier Indonesia? TSP is an export pipe fittings factory with 15,600 tons annual capacity and certifications spanning FM ASME, UL, DVGW, SNI, and UPC — meeting international standards globally.

export pipe fittings factory
05 — Produk

Product Focus

Kategori Produk Deskripsi Contoh Produk Prioritas
Malleable Iron Pipe Fittings Sambungan pipa besi tempa untuk konstruksi & industri dengan standar internasional BSP, NPT, JIS, EN Elbow, Tee, Union, Nipple, Bushing, Plug, Floor Flange — Black & Galvanized Fokus Utama
Carbon Steel Fittings Fitting baja karbon untuk sistem tekanan & proyek infrastruktur. Standar ANSI/ASME B16.9 dan JIS Elbow, Reducer (Concentric / Eccentric), Tee (Buttweld) Fokus Utama
Casting Products Produk cor besi custom sesuai spesifikasi klien & kebutuhan proyek dengan harga kompetitif Custom industrial parts, ductile iron components, jacknut, wingnut, clamp saddle Sekunder / Support
06 — Analisis

SWOT

Strengths
  • Beroperasi sejak 1983 dengan reputasi manufaktur jangka panjang
  • Kapasitas produksi 15.600 ton/tahun, stabil untuk domestik & ekspor
  • Sertifikasi lengkap: ISO, JIS, ASME, UL, SNI, DVGW, FM, SMETA
  • Ekspor ke lebih dari 20 negara di 4 kawasan global
  • Market share domestik >80%
Weaknesses
  • Brand awareness global masih kalah dibanding pemain internasional besar
  • Digital presence & sales tools belum terstandarisasi
  • Ketergantungan pada distributor untuk penetrasi pasar ekspor
  • Komunikasi visual belum menyampaikan skala global
Opportunities
  • Permintaan global terhadap alternatif manufaktur selain China meningkat
  • Tren sourcing dari Indonesia untuk produk bersertifikasi
  • Potensi pengembangan produk customized sesuai proyek spesifik
  • Digitalisasi channel penjualan & brand building B2B
Threats
  • Persaingan harga agresif dengan pabrikan China
  • Fluktuasi harga bahan baku besi & baja
  • Regulasi ekspor & sertifikasi di negara tujuan
  • Substitusi produk menggunakan material alternatif (PVC)
Strategic Position
Global Standard Manufacturer from Indonesia

TSP's strongest advantage lies in capacity, certification, and OEM flexibility. Positioned to capture buyers seeking reliable alternatives beyond China.

TSP memiliki fondasi kuat dari sisi kapasitas produksi, pengalaman panjang, dan sertifikasi internasional. Peluang pertumbuhan didorong oleh meningkatnya permintaan global terhadap alternatif selain China serta tren sourcing produk industri bersertifikasi.

07 — Audiens

Customer Targeting

25 – 34
Emerging Buyer / Procurement Staff
Profil
Junior procurement, project engineer, sourcing staff di kontraktor & distributor
Kebutuhan Utama
Harga kompetitif, spesifikasi jelas, katalog teknis, fast quotation
Platform
LinkedIn, Google Search, Alibaba, Global Sources
Menengah — trial order
35 – 50
Core Decision Maker
Profil
Purchasing manager, project manager, business owner, import manager
Kebutuhan Utama
Stabilitas supply, sertifikasi, konsistensi kualitas, kontrak jangka panjang
Platform
LinkedIn, B2B expo, industry forum, direct email
Menengah–Tinggi — volume contract
30 – 55
Consultant / Technical Advisor
Profil
Engineering consultant, MEP consultant, quantity surveyor, design engineer
Kebutuhan Utama
Spesifikasi teknis compliant, dokumentasi lengkap (datasheet, drawing), reliability supplier
Peran
Shortlist brand pada tahap desain & tender
Tinggi — indirect decision maker
50+
Strategic Partner / Executive
Profil
Director, owner, global sourcing lead
Kebutuhan Utama
Kepercayaan, legal compliance, factory audit, OEM capability
Platform
Trade expo, referral network, direct negotiation
Tinggi — multi-country distribution
Engineering Construction Industry Industrial Design Project Management AutoCAD Autodesk SolidWorks Building Information Modeling Oil & Gas Industry Infrastructure
08 — Data

Tracking & Analytics

Tracking Data Terdepan dengan potongan code JavaScript Meta dan Google Analytics 4

01
Customer Persona

Deep audience segmentation berdasarkan 4 tier — dari procurement staff hingga strategic executive

02
Tracking Data

Comprehensive analytics: Meta Pixel + GA4. Merekam seluruh aktivitas digital secara terstruktur

03
Lookalike Audience

AI-powered expansion: Custom → Lookalike 1% → 3% → 5% → 10%, auto-excluding tier bawah

04
Measurable Results

Performance optimization berbasis data aktual. Setiap keputusan didukung angka terukur

Setup tracking mencakup: View Content, Lead, Initiate Checkout events di Meta, serta conversion tracking lengkap di GA4 — memastikan setiap touchpoint terukur dari awareness hingga inquiry.
09 — Strategi

Marketing Funnel

Funnel Stage Fokus Konten Channel Utama CTA / Goal Contoh Konten
Awareness Menunjukkan skala operasional, kapasitas produksi, dan kesiapan supply untuk membangun kepercayaan awal Instagram (Reels, Feed), LinkedIn Traffic → profile visit / awareness Reels: Warehouse ready stock
Reels: Loading & delivery
Visual: Skala gudang & produksi
Consideration Edukasi produk, spesifikasi teknis, dan aplikasi penggunaan untuk mendukung keputusan procurement Website (landing page + article), LinkedIn Website visit → edukasi & engagement Artikel: Penggunaan pipe fittings di proyek
Carousel: Perbedaan jenis fitting
Video: Penjelasan produk & aplikasi
Preference Memperkuat kredibilitas melalui sertifikasi, pengalaman, dan konsistensi kualitas untuk mendorong pemilihan brand Website, Company Profile, LinkedIn Trust → brand preference Post: Sertifikasi & standar kualitas
Project highlight / export achievement
Company capability overview
Forward Driven Menunjukkan inovasi, peningkatan proses, dan kesiapan menghadapi kebutuhan industri masa depan Instagram, Website Brand perception → modern & progressive Improvement produk & teknologi
Efisiensi sistem produksi
Development fasilitas & mesin baru

Awareness Metrics

  • CPM — Cost per 1000 orang dijangkau
  • CPV — Cost per 1000 dilihat
  • Profile Visit Instagram
  • Cost per Profile Visit

Goal: Meningkatkan traffic & awareness brand

Consideration Metrics

  • Website Visit
  • CTR — Click Through Rate
  • Button Click to Leads
  • Jumlah klik ke WhatsApp

Goal: Mengarahkan traffic ke website & trigger interaksi

Conversion Metrics

  • Jumlah leads masuk WhatsApp
  • Conversion Rate (visit → leads)
  • Cost per Lead (WhatsApp)

Goal: Meningkatkan leads & penjualan / inquiry

10 — Konten

Content Pillar TSP

"Building trust through proof, strengthening decisions through expertise, and sustaining relevance through continuous innovation."

Operational Proof
Dokumentasi produksi, QC, gudang & pengiriman
40%
Product & Technical Authority
Edukasi teknis, spesifikasi produk & aplikasi
30%
Authority & Credibility
Sertifikasi, pengalaman & skala bisnis global
20%
Forward Driven
Inovasi, improvement & perkembangan berkelanjutan
10%
Content Preference

Warehouse Showcase

Menampilkan kapasitas stok secara nyata untuk membangun kepercayaan pasar, mencerminkan Legacy TSP dalam menjaga ketersediaan produk secara konsisten untuk kebutuhan industri.

↗ Legacy

Production Process

Dokumentasi proses produksi yang terstruktur untuk menunjukkan Consistency dalam setiap tahap, memastikan kualitas yang stabil dan dapat diandalkan di setiap batch produksi.

↗ Consistency

Loading & Delivery

Aktivitas pengiriman barang yang berjalan aktif sebagai simbol Partnership, memastikan setiap kebutuhan proyek klien terpenuhi dengan distribusi yang tepat waktu dan terpercaya.

↗ Partnership
11 — Referensi

Brand Examples

Analisis Target Audiens & Strategi Targeting Meta Ads: Hamasa Steel Centre

Profil Perusahaan & Posisi Merek

PT Hamasa Steel Centre berdiri sejak 1963, berhasil mentransformasi citra tradisional menjadi brand modern yang tetap menjaga nilai profesionalisme. Sebagai distributor resmi Krakatau Steel, memiliki keunggulan otoritas merek yang signifikan.

Target AudiensKontraktor proyek, pemilik toko bangunan, arsitek, dan pemilik rumah individu
Tone of VoiceProfesional, informatif, namun tetap bersahabat (#SobatHamasa)
Visual IdentityWarna korporat konsisten dan dokumentasi aset nyata (gudang/armada)

Analisis Strategi Pemasaran

Strategi Hamasa bersifat omnichannel — Instagram sebagai etalase visual yang mengarahkan audiens ke titik konversi akhir melalui website dan WhatsApp Business.

StrategiImplementasiDampak
Authority BuildingMenampilkan penghargaan "Big 5 Customer Award" dari Krakatau SteelMeningkatkan kepercayaan klien B2B
Humanizing BrandMenampilkan wajah tim dan interaksi di balik layarMembangun koneksi emosional
Lead GenerationTautan kontak yang jelas di bio dan setiap captionMempercepat konversi audiens → prospek
Pilar KontenDeskripsi%Efek Psikologis ke Audiens
Operational/BTSDokumentasi gudang, armada, dan proses pengiriman40%Kesan "Power" dan "Ready Stock"
Product KnowledgeEdukasi spesifikasi besi dan tips konstruksi30%Positioning sebagai ahli di bidangnya
Authority/BrandingPenghargaan, sejarah perusahaan, dan status distributor resmi20%Social proof skala besar, kepercayaan B2B
Engagement/PromoKonten hari besar, interaksi ringan, dan promo10%Menjaga engagement dan reach organik
12 — Roadmap

Timeline

Phase 1
Build Foundation
Planning — Senama Support
  • Plan and Strategy
  • Analisa segmentasi, target, positioning
  • Customer's persona & key customers
  • Customer's journey mapping
  • Setup Pixel Meta & Data Tracking
  • Ads Strategy and Placement
  • Content Planning and Development
  • Moodboard & brand visual direction
  • Data audit social media and website
Execution
  • Set up Website
  • Set up data tracking (GA4 + Meta Pixel)
  • Social media posting
  • Ads placement
Review
  • Data analysis
  • Recommendation & optimization
Phase 2
Scale Up

Phase 2 dimulai setelah fondasi dan data memungkinkan untuk di-scale up. Seluruh eksekusi dari Phase 1 menjadi basis optimasi dan pengembangan lebih lanjut.

Client Support yang Dibutuhkan

  • Expected target market dari sisi internal TSP
  • SWOT — strengths, weaknesses, opportunities, threats
  • Company's holistic information
  • Dedicated PIC admin dari pihak TSP
  • Key visuals — photo, video, brand guideline, etc.
13 — Lingkup

Scope of Work

Tujuan Proyek: Mengembangkan dan melaksanakan strategi iklan media sosial yang efektif untuk meningkatkan visibilitas, kesadaran merek, dan konversi pelanggan yang terukur dan terekam dengan baik.

Penetapan Tujuan

  • Memastikan brand asset dan infrastruktur digital
  • Merekam seluruh aktivitas di media digital
  • Meningkatkan interaksi dan keterlibatan dengan target
  • Meningkatkan traffic ke media informasi perusahaan
  • Meningkatkan jumlah potential buyer lewat media digital
  • Meningkatkan tingkat konversi
  • Meningkatkan kesadaran merek di audiens relevan

Analisis

  • Menganalisis target audience secara mendalam
  • Audit media sosial dengan rekomendasi perbaikan
  • Menganalisis data historis kampanye iklan media sosial
  • Audit website — analisis teknis, konten, navigasi
  • Menganalisis data historis kampanye website

Pengelolaan Konten

  • Membuat dan merencanakan konten sesuai funnel marketing
  • Menyusun kalender editorial dan jadwal posting
  • Memproduksi materi kreatif — gambar, video, teks

Strategi Iklan Media Sosial

  • Mengembangkan strategi iklan media sosial
  • Menentukan jenis iklan dan alokasi anggaran
  • Menentukan jadwal publikasi kampanye
  • Memantau, mengukur, dan melaporkan kinerja kampanye
  • Mengoptimalkan kampanye berdasarkan data dan hasil

Strategi Iklan Pencarian (SEM)

  • Mengembangkan strategi iklan Google
  • Menentukan jenis keyword yang digunakan
  • Memberikan rekomendasi berdasarkan tren industri
  • Menyimpan tracking Google Analytics dan Pixel
  • Optimasi kampanye berdasarkan data dan hasil

Pelaporan & Evaluasi

  • Laporan kinerja berkala — Organic Post
  • Laporan kinerja berkala — SEM
  • Laporan kinerja berkala — Website
  • Menganalisis data dan memberikan rekomendasi
  • Social media performance report